Com es va repartir la campanya ‘Preparats per fer una Catalunya millor’?

El passat mes de maig l’executiu català va presentar la campanya de publicitat institucional ‘Preparats per fer una Catalunya millor’, en la qual, segons el secretari de Comunicació del Govern Josep Martí, es pretenia promoure amb “optimisme” una “embranzida final” per a consolidar la recuperació econòmica. La campanya va costar més d’1,3 milions d’euros dels quals TVC se’n va endur gairebé mig milió, RAC1 més de 75.000€ i 8TV gairebé 58.000€.

En el moment de la presentació de la campanya es va fer públic el cost total d’aquesta, però no el desglossament entre els mitjans. El Govern va encarregar la difusió a l’agència Focus Media mitjançant un procediment de consulta derivat de l’acord marc de serveis de gestió i inserció de publicitat. Es van repartir 1,26 milions d’euros entre tots els mitjans del total de 1,33 milions que va costar la campanya.

A partir d’una petició d’informació mitjançant la llei de transparència ha estat possible saber que TVC és la televisió que més diners va rebre per a emetre aquesta publicitat (427.185€ +7.246 a la web). Pel que fa a les ràdios RAC1 en va rebre 75.489€, molt per sobre de Catalunya Ràdio i Catalunya Informació que sumen poc més de 30.000€.

La Vanguardia és el diari que més diners va rebre (62.233€ si se sumen la publicitat al paper i a la web), seguit de El Periódico (41.732€) i El Punt Avui (24.278). Pel que fa a internet, Mujeres de Negocios del Cercle de Dones de Negocis se situa la primera amb 14.218€.

GRAFICDEEEEFSIIILa proximitat de les eleccions que se celebrarien el setembre del 2015 i frases de la campanya com “una nova realitat s’acosta carregada d’esperança i renovada d’il·lusió” van provocar les crítiques d’alguns partits de l’oposició, que van considerar-la una campanya electoralista. El Consell de l’Audiovisual de Catalunya també va actuar-hi d’ofici, tot i que va acabar concloent que s’adequava a la normativa sobre publicitat institucional.

Una part de la partida va ser destinada a les anomenades Opis, que són cartells publicitaris al mobiliari urbà com ara al metro de Barcelona, etc. Si s’exclouen Opis i anuncis de cinema,  aquesta és la repartició de la publicitat segons el tipus de mitjà:

impresosdef

televisions

radios

internetph

 

 

2 thoughts on “Com es va repartir la campanya ‘Preparats per fer una Catalunya millor’?

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s